時(shí)間： 2009-11-11 來(lái)源： 光明日?qǐng)?bào)

　　在安徽蕪湖,有一個(gè)名為“方特歡樂世界”的主題公園,頗引人注目。開園兩年來(lái),游客超過(guò)360萬(wàn)人次,門票收入達(dá)到4.5億元,僅次于黃山,超過(guò)九華山。該園不僅吸引了安徽及周邊省市的游客,其項(xiàng)目還整體輸出到沙特、南非、烏克蘭等國(guó),品牌實(shí)力已初露鋒芒。這個(gè)項(xiàng)目所體現(xiàn)出來(lái)的活力,充分表明當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勃勃生機(jī)。

　　作為一個(gè)主題公園,方特歡樂世界的興起不禁讓人聯(lián)想到美國(guó)的迪斯尼樂園。自1955年,出色個(gè)迪斯尼樂園創(chuàng)辦以來(lái),這一品牌相繼落戶亞洲、歐洲,成為享譽(yù)世界的游樂項(xiàng)目。無(wú)論就內(nèi)容還是形式而言,迪斯尼樂園都是打造和營(yíng)銷大型游樂園的先行者,其成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)足為國(guó)內(nèi)同業(yè)者認(rèn)真對(duì)待。近日,上海市政府宣布,上海迪斯尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門核準(zhǔn),一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已然“兵臨城下”。在此情勢(shì)下,方特歡樂世界等本土項(xiàng)目能否取長(zhǎng)補(bǔ)短,另辟蹊徑,利用富于中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)資源,形成自身的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng),必然成為社會(huì)關(guān)心的問題。一“洋”一“土”,一先一后,強(qiáng)弱不均之間如何立穩(wěn)腳跟乃至后來(lái)居上,將是對(duì)本土文化產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)的重大考驗(yàn)。

　　近年來(lái),國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列有關(guān)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署和政策措施,為文化產(chǎn)業(yè)的勃興注入了無(wú)限的生機(jī)和活力。今年9月,《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布,更加系統(tǒng)地完善了文化產(chǎn)業(yè)政策,也再一次向文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)出了積極的信號(hào)。在國(guó)家政策的鼓勵(lì)和支持之下,文化產(chǎn)業(yè)從整體市場(chǎng)環(huán)境到諸多市場(chǎng)環(huán)節(jié),都迎來(lái)了一個(gè)難得的“黃金”發(fā)展期。以方特歡樂世界為例,沒有產(chǎn)業(yè)政策的引領(lǐng),沒有“文化皖軍”的崛起(安徽省文化產(chǎn)業(yè)增加值已連續(xù)4年保持30%以上增幅),沒有蕪湖當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛,主題公園的紅火生意是難以想象的。

　　主題公園的建設(shè)和運(yùn)營(yíng),除了產(chǎn)業(yè)的支撐和配套之外,項(xiàng)目自身的創(chuàng)意也十分重要。環(huán)顧國(guó)內(nèi)一些游樂項(xiàng)目,高成本的投入和高科技的運(yùn)用也許并不輸于國(guó)外,但在思想創(chuàng)意和品位格調(diào)上往往相形見絀。有的項(xiàng)目一味貪大求多,過(guò)于注重感官刺激,而在寓教于樂和形成持久吸引力方面則顯得較為粗糙。在主題公園里面,塑造某個(gè)漫畫人物或某些童話場(chǎng)面并不困難,但要把其中的真善美展現(xiàn)出來(lái),給人啟迪,卻不是輕而易舉之事。在這個(gè)方面,國(guó)內(nèi)一些文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目恐怕還有很大的改進(jìn)空間。

　　大型的文化主題公園,若設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)得當(dāng),便可產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,甚至成為某一地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)和“文化名片”。在打造這樣的項(xiàng)目之前,我們一定要在市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、文化特色、自主品牌、人才培養(yǎng)等方面做好可行性研究和充分準(zhǔn)備,以期獲得最佳的市場(chǎng)前景。在這方面,“方特歡樂世界”開局良好,人們期望它未來(lái)更加前景光明。